哪怕市场再兵荒马乱,请务必坚守自己的品牌

2017-07-17 10:30:26次阅读

在同城配送的赛道中,早已挤满了形形色色的竞争者。为了背后的财富,这场混战早已打得不可开交。那么当硝烟弥漫到自家门口,作为地方跑腿公司,该如何才能更好地守住自己的城池?

“再小的个体,也有自己的品牌。”这是微信的广告语,在这个品牌觉醒的时代被广为流传。

同城配送中,公司品牌有多重要?

品牌意识对于同城配送公司尤为重要,对未来发展影响深远。缺失品牌意识,首先是角色地位的塌陷,团队会成为平台配送能力的提供商或是某一品牌的地方代理商,逐渐沦为配送的“幕后英雄”。

如果失去品牌,会有什么影响?

如果公司一旦失去品牌沦为“幕后英雄”,很容易遭遇“夸来夸去不夸你,一口黑锅背到底”的窘境。

打个比方,如果用户体验好,他们不会认为“这家配送团队”服务出色。只会认为某某跑腿好,某某平台好;而一旦遭遇用户的投诉,品牌管辖方就会把责任追究到你身上,甚至不惜换帅上阵。在牵涉利益时,“幕后英雄”只能被动接受,几无谈判的资格。

而一旦带着团队离开平台,前期的付出很可能将一无所获。

地方中小配送公司,放弃自己的品牌逻辑是什么?

相对于快递来说,同城配送对于总部或者平台的依赖度远没有想象中那么大。要把一个快递从上海送到北京,这个活绝对不是一个人能完成的,但是当你把一个外卖或者一个文件从城东送到城西的话,那本来就是当地的配送团队来完成,跟总部其实半毛钱关系也没有。

所以,如果我们扒开不少跑腿公司选择加盟,选择代理其他跑腿品牌的内在逻辑,我们会发现:他们只是没有找到一个合适的工具,这个工具能连接商家与用户,通过信息化手段创造价值,仅此而已。

毕竟说到底,总部给的可能就是一个品牌与好用的系统工具,难道不是吗?

换言之,只要市场上就有一套好用的工具,希望创造自我品牌的跑腿公司都将拥有坐上同城跑腿竞技的牌桌了。当然,坚守品牌的路线不单单是一个工具能解决的事情。

但是,从未来长远利益考虑,这条路绝对值得走下去。

致敬品牌,总会破茧成蝶

来啦也接触过不少强品牌意识的跑腿公司,他们实现了区域配送无死角覆盖,收获用户极佳的口碑。光凭强大的配送能力,他们已经可以与巨头的合作中游刃有余了。但这群老炮儿明白,这种简单的安逸换不回事业的高速成长,还会在未来的发展中步步受制,为人刀俎。

正因如此,他们毅然选择坚守自己的配送品牌。

在占山为王的鏖战中,他们通过不断优化管理来提升人效,还摸索出了其他同城配送的创收模式,加大对配送员的福利补贴。与此同时,他们开始借用品牌效应聚集自己的忠实用户,慢慢建立起竞争护城河。奠定下当地城市同城配送的第一品牌。

这一切收获,和他们坚持自己的配送品牌息息相关。如果他们选择轻易屈就,就不会费劲心思努力探索,也不会取得长足发展。而但凡上了别人的船,他们能让你生得容易,也会让你死得简单。

“如果可以,请视自己的配送品牌如生命,停一停为他人做嫁衣的双手。”如果你还想在这个行业中长久打拼,请务必记住这句话。

那么,你的选择?

(眼前口粮?选择品牌?)

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此文已被刊登至亿欧网:血战同城配送O2O,地方中小规模跑腿公司该怎么玩?

亿欧简


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